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重庆福彩:一次大奖引发的创意营销

彩票之于彩民,除了有中大奖的希望,也是一种最简朴的慈善途径。此外,彩票已然成为一种休闲娱乐的方式。流传彩票文化不光有助于彩民理智看待购彩,对未来彩票业生长的意义同样重大。

面对中奖,当下通例的宣传方式多集中于对大奖的渲染。此举无可厚非,但彩票的生存生长绝非仅仅依靠中奖,而是需要彩票文化的支撑。最近,重庆福彩以中奖为契机开展的一次创意营销就给了好博体育诸多启示。

“电视上说,小朋友病了,妈妈不能回家,我买妈妈给他,就有妈妈陪他了。有的小朋友没妈妈,我买妈妈给他,他就有妈妈爱了。”

这是重庆双色球梦想“微剧本”运动中荣获第一名的作品节选。此次运动以“如果我中了双色球6415万大奖”为配景展开创作,旨在流传福彩文化正能量。

微剧本:一种新的流传方式

6月11日的双色球第2015067期开奖中,重庆一彩民中得6415万元大奖。对此,重庆福彩做出积极回应,在通例大奖宣传的基础上,还通过微剧本形式,颇为奇特的对彩票文化进行流传。最终评选出的一等奖作品还将被拍摄成微影戏进行推广。

为了将这一运动更好地流传到全市,微剧本征集运动同时启动了线上、线下联合推广的方式,并时时更新跟进运动进度,让民众随时加入进来。

据重庆福彩中心事情人员介绍,经过初选、复选、终�。⒕绫酒姥≡硕丫堆〕隽耸烤绫�。目前,第一名的微剧本也被评出,接下来重庆福彩就会将第一名的微剧本拍摄成微影戏,以利于流传、推广。

近年来,重庆福彩一直力求以一种创新的模式进行福彩宣传,电视栏目《爱心帮帮帮》、对新站主进行培训的福彩梦想学院就此应运而出。如今彩民中出大奖,以拍摄微影戏的形式进行宣传,在海内也是首创。

“对于福彩文化的宣传是近两年好博体育重庆福彩一直在探索的,好博体育也一直希望各人对于福彩品牌有一个新的认识,利用好福彩资源优势,将一种带有人文眷注的理念融入福彩品牌宣传中去,是好博体育一直期盼的。”重庆福彩市场二部副部长陈涛如此说道。据他介绍,此次梦想微剧本征集运动主要是通过线上流传的模式进行推广的,加入者不仅面向宽大彩民,更面向社会上对新鲜事物加入积极性较高的年轻群体。据悉,在最终加入的所有微剧本中,不仅有重庆的当地市民,来自外省市的加入者也许多,这切合本次运动的初衷——让更多不了解福彩的人加入进来,从而了解福彩并加入到福彩公益的队伍中来。

事件营销:福彩创新新举措

有专家指出,搭载中出大奖这一事件,此次微剧本征集运动既宣传了大奖的中出,又借此时机让更多的年轻人加入其中,还对福彩文化进行了全城流传,不失为一个不错的营销方式。

在重庆福彩看来,网络流传的加入者多为年轻群体,微剧本切合当下年轻人爱吐槽的习惯,拍摄微影戏也是当下微视频的大趋势所在,以这种喜闻乐见的形式来进行宣传更是迎合当下流传方式的创新之处。

“这种方式,可以让年轻人更好地了解福彩品牌。好博体育也可以借此时机来了解更多的年轻群体,了解他们的需求,以便更好地塑造好博体育的品牌形象,更可以借此时机来调整彩民年龄结构。”重庆福彩品牌中心卖力人邹祥如此体现。

据了解,在这次征集运动中,许多微剧本都让人眼前一亮,一个小小的剧本也是创作者价值观的体现。在已经出炉的十强作品中,其中一个剧本写的是中奖后希望给贫困地域留守儿童买一个妈妈的创作,融入了当下社会所需要通报和弘扬的社会正能量,该剧本最终荣获第一名。

本着福彩文化流传的初衷,由一个剧本唤起全民加入公益的意愿,这正是福彩所应该通报的力量,也是福彩的责任所在。

一脉相承:方式创新主旨稳定

目前,所有剧本的评选事情已经结束,荣获第一的微剧本还在紧张的筹备拍摄中,最终将以一个什么样的形式面世照旧未知。对于福彩文化的未来流传方式,邹祥体现:“好博体育希望可以争取更多年轻群体的支持,利用网络先进的流传方式,让更多的人了解福彩品牌,了解福彩文化。梦想微剧本自己也是与好博体育的梦想学院一脉相承的,梦想学院是通过福彩事业来实现各人的公益梦想,梦想微剧本是通过一种文化来表达一种对生活的热爱和追求,都是一种执着精神的体现。”

公益性与娱乐性都是我国彩票的基本属性。其中,公益金被用于我国的各项公益事业,返奖则是对彩民奉献爱心的一种回馈。重庆福彩的创意营销不光是对中奖后宣传方式的一种创新,也是对彩票文化如何正确流传的一种有益实验。但无论形式如何创新,福彩文化的主旨始终稳定,其不仅是一种休闲娱乐方式,也是最简朴的慈善途径。

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