5月份，江西省福利彩票刊行中心全面启动今年“福彩公益行”运动，人民网彩票频道独家采访了江西省福彩中心宣传部部长胡居峰。据他介绍，“福彩公益行”是江西省福彩中心乐成打造的公益品牌项目，受到中央宣传部、江西省委宣传部领导的肯定。近年来，“福彩公益行”运动更是在内容选定、运动工具、宣传形式上推陈出新，引发了积极、热烈的社会回声。
公益运动与品牌建设相结合
从2011年起，江西省民政厅为不停提升福利彩票的品牌影响力，每年从江西省本级留成的公益金中列支部门资金，由省福彩中心承办与品牌建设紧密结合的公益运动，“福彩公益行”项目便由此展开。江西福彩通过与当地媒体联合，借助媒体的力量加大宣传公益的力度，切实解决了不少困难群体的经济问题。目前“福彩公益行”已走过六年之久，共投入2000万元公益金，先后资助困难群体8000余人。胡居峰部长体现，“福彩公益行”一方面为困难群体提供切实的帮扶；另一方面通过媒体的宣传报道，较好地提升了当地群众对福彩公益属性的认知度。
率先推出龚全珍的先进事迹
江西“福彩公益行”运动在选定立项初期，主要本着通报正能量的宗旨开展“公益慰问”。2013年江西省福彩对生活较困难的“道德模范”进行帮扶，在全省遴选50位省市级以上“道德模范”，这不仅代表着江西福彩为实现“中国梦”通报的一种正能量，而且也体现了民政对社会困难群众的关爱和眷注，受到了中央文明办的通报肯定。
“福彩公益行”运动的主要特色是围绕当下具有时代配景和影响力的“热点”事件，筹谋开展公益运动，进而提升运动的意义，扩大运动的影响。2011年是中国共产党建党90周年，江西福彩专门做了一期“走近老党员老元勋”的公益运动，部署25万元福彩公益金，在全省寻找50位老元勋，运动获得中宣部的鼎力大举肯定，厥后被习总书记亲切称为“老阿姨”的龚全珍，就是在这次运动中率先推出的典型人物。
“聚沙成塔”树立福彩公益口碑
江西“福彩公益行”特别注重运动主题的延续性，胡居峰部长体现，好的主题需要在现有的内容上不停传承与牢固，“常态化”有助于树立福彩良好的口碑。好比，“走近慈母”系列运动已先后组织3期，累计资助150位贫困母亲；省福彩中心连续3年部署500多万元公益金，组织开展“走近千万家”和“走近XX地”大型公益运动，先后资助特殊困难群众2000多人（户）。这些运动每次资助的人数虽然有限，但是恒久坚持做下去的话，就会有聚沙成塔、积小善以成大的效果，并获得社会的广泛认同。
今年还将推出6个公益项目
目前，江西省福彩中心除了已经全面启动的走近慈母、走近身边好人、走近乡村教师、五套爱心路四个大型公益运动外，还将启动走近非遗传承、助援孤儿大学梦、走近大学生、走近特教学校、走近铁路困难职工、走进XX县6个公益运动项目。公益无界限，公益无止境，江西“福彩公益行”在善行天下的愿景下，已经逐渐打造成当地福彩的一个特有公益品牌。未来还将不停发挥“品牌”效应，提升产物的影响力，让福彩公益形象越发深入人心。
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