春末夏初是一年中旅游的好时节。作为中国首批优秀旅游都市，南京的自然和人文景观资源富厚，每年都吸引大量海内外游客到此一游。近几年，游人漫步在南京的一些知名景区时，经常发现许多福彩元素以差异形式展现在景区中。
2016年春节前，南京福彩与南京市夫子庙景区管委会联合打造的具有福彩元素的1000个大红灯笼，引起了不小的回声。目前，南京地域的两个国家5A级旅游景区——夫子庙和中山陵景区，以及国家4A级旅游景区——玄武湖景区，都有福彩元素以差异形式融入其中。
广告要给受众以新鲜感
将福彩宣传因地制宜地与当地旅游资源结合，填补宣传事情尚未笼罩到的地方，尤其是人流量大的著名地标性景区，可以使得受众因为出乎意料而对福彩一见之下留有深刻印象。
宣传事情最重要的是要逾越受众的固有印象和期待，给人以新鲜感。以前彩票的宣传大多泛起在报纸、电视、公交车体、户外广告牌、车站、机场这些地方，现在已经成了司空见惯的做法，广告效应不再明显了，所以好博体育想以全国闻名的南京夫子庙秦淮灯会为契机，希望可以通过宣传福彩品牌和文化，让更多人关注和了解福彩，提升福彩的形象，进而生长潜在的福彩彩民群体。——南京市福彩中心副主任杜彬
据了解，南京福彩此次运动经过了政府采购和果真招标流程，共投入20余万元。从2016年元月开始，仅历时3个月，就有近千万人次游览夫子庙。
电视、报纸等媒介虽然受众人数更庞大，但广告的「到达率」却很难统计，因为此时广告信息的通报是受众的主动行为，受众可以选择看或不看。而在景区大规模悬挂灯笼这种做法就比力讨巧，选择了一个受众不存在心理防御的场景做宣传，可以让受众「心甘情愿」地接受广告信息。
从销量提升方面来看，南京夫子庙福彩手推车及周边福彩站在运动期间的销量都有明显提升，仅仅长假七天，处于景区外围的手推车即开票销量就快要200万元。
从各方反馈来看，宣传效果照旧明显的。而且好博体育的运动成本的投入并不是一次性的，在秦淮灯会结束后，这些灯笼好博体育也会接纳再利用。——杜彬
多种媒体宣传相结合
其实在2015年初，南京福彩就曾与玄武区民政局相助将玄武湖公园打造玉成国首个福彩文化园，在玄武湖环湖路的所有候车站台制作了28个公益宣传画面，内容以福彩公益元素为主，融入玄武湖山水城林等景色，并在游客进出的主要通道玄武门入口设置了福彩电脑票销售点和6个刮刮乐卖场手推车；玄武门旁的电子户外大屏穿插转动播放福彩公益视频广告，每天转动播放时间累计到达1个多小时。
据悉，南京福彩在选择传统纸媒的基础上，正在加大依托公交车体、户外广告牌、电台以及地铁车箱等载体的宣传，积极开发新媒体。传统媒体和新媒体各有偏重。
网络包罗微信等自媒体是生长趋势，也能够满足好博体育掌握宣传主动性、时效性的需要。从生长趋势看，好博体育的宣传媒介选择正逐渐从以传统媒体为主，转向传统媒体、户外媒体和新媒体合理搭配的偏向，并逐步增加新媒体宣传力度。至于每年在宣传方面的具体资金投入，要凭据财政部门资金使用规范，接纳计划与动态结合的方式来计划。——杜彬
杜彬体现，今年夫子庙「福彩大观园」运动效果不错，凭据市场需求、会展方的部署以及财政资金的批准和部署，明年，南京福彩中心将进一步提前谋划，争取相助，取得更好的效果。
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