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2018-07-19 10:33
7月18日，千呼万唤始出来的央视平台“十分骄傲”的在他们的新闻频道，宣布了2018年俄罗斯世界杯央视平台的收视数据。
1、在世界杯期间，收看央视世界杯相关内容在自有平台的观众到达了278.49亿人次；
2、世界杯赛事及相关专题与新闻节目在电视端观众到达109.23亿人次，平均每天有3.9亿人次；
3、寓目世界杯赛事直播的观众到达了35.27亿次，平均每场到达了5780万人次；
4、央视世界杯赛事转播与相关报道在新媒体端被播放的次数到达了169.26亿次，其中自有互联网平台的视频直播和点播到达32.85亿次，两微平台阅读量到达136.41亿次。
“战绩显赫”的央视正印证了那句老话“最厉害的总是留在最后进场”。因为之前世界杯一结束，优酷和咪咕这两大有份加入世界杯转播的平台就迫不及待的对外宣布他们的“硕硕战果”，如今看来真的是“微不足道”。
花了16亿元人民币购置世界杯版权的老牌视频播放平台优酷，是来势最为凶猛。按他们官方宣布的数据，世界杯揭幕战，优酷直播寓目人数就凌驾了1200万。而到了最后决赛，更是单场超2400万的寓目用户再创历史新高，较世界杯揭幕战实现了100%增长，世界杯64场赛事累计凌驾1.8亿用户在优酷寓目。
而在视频播放平台领域还属“小字辈”的咪咕视频则花了10亿元人民币“试试水”，加入到这场世界杯盛宴。从他们目前宣布的数据来看，咪咕对于这场“战役”的结果照旧很满意的。在世界杯期间，咪咕视频APP的日活跃用户数均值较2017年增长了353%。世界杯期间累积寓目用户到达了43亿人次，而在决赛日当天则凌驾了2亿人次寓目。
尽管许多人惊讶，在互联网大行其道的今天，传统媒体央视为何还能如此“大获全胜”，但这绝不是偶然的，或者可以这样说，在这场“战役”还没打响之前，就胜负已分。
央视从1986年世界杯开始就已经转播世界杯，其时的中国不要说电脑了，就连电视机的普及率都不到人口的30%，也就是从那时候起，央视就开始培养了一批又一批的“世界杯电视观众”。2017年11月份，央视又宣布他们以3-4亿美元的价钱，拿下了2018年-2022年国际足联各项赛事在中国大陆的独家全媒体版权。其实也就是提前告诉各人，四年后的卡塔尔世界杯，央视依旧还会是“带头年老”。
也正因为央视是国际足联指定的在中国唯一的官方转播相助同伴，所以其实主动权一直是在央视手里。在 2010 年和 2014 年世界杯央视划分接纳了分销和独播的方式，其时央视体育频道总监江宁静曾在采访中透露：“不分售的广告收益要大于分售情况下的版权和广告收入总和”。就当外界在纷纷推测2018年世界杯央视将会接纳什么方式时，央视开始了它的“演出”。
去年 12 月、今年 3 月，央视多次宣布通告重申其独播权益，强调差池外分销世界杯转播版权；
5 月 22 日、29 日，中国移动咪咕公司和优酷又突然先后宣布和央视告竣相助，拿到 2018 年俄罗斯世界杯赛事直播、点播、花絮等多项权益；这时距离世界杯开幕还不到一个月，央视突然“变脸”让所有人都始料未及，包罗咪咕和优酷也想不到，尽管留给他们的时间不多了；
6 月 5 日，央视再次“变脸”，重申禁止互联网电视平台提供赛事直播服务。这则通告，在保障了央视自有的权益的同时，也即是让刚刚获得世界杯转播权、兴奋劲还没已往的两个小同伴优酷和咪咕“自断一臂”。
据统计，目前中国球迷约莫有4.32亿之多，这么庞大的群体肯定是“兵家必争之地”。这次世界杯央视这个传统媒体虽然是“赢了”，但并不意味着是历史的倒退，互联网和手机依然是这个时代的首选。究竟世界杯四年才有一次，而陪伴好博体育更多的照旧欧洲的主流联赛、NBA等顶级赛事，而在这一块的资源争夺上，各地网络视频播放平台所拿到的赛事以及所提供的服务，已大有赶超央视之势，形成了一个百花齐放的局面。
所以你说最后谁才是真正的赢家，应该照旧最幸福的中国球迷。（刘昆）
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