恒久以来，节沐日销售一直是彩票市场不行或缺的部门。为提升销量，美国多个州的彩票从业者们也在想方设法利用节沐日进行促销，通过展开系列营销宣传运动，并凭借特定的主题、奇特的设计和巨额奖金及高中奖率吸引彩民购置。
美国佛罗里达州乐透游戏是该州彩票公司推出的概率型彩票中加入率和保留率最高的项目。每年12月至1月的旅游岑岭期，该彩票公司都将在此期间定期开展乐透沐日宣传促销运动，以此强化彩民对该乐透游戏有趣、刺激的印象，打造“彩票沐日”的看法。将彩票文化融入乐透沐日的宣传促销中，以便最大限度地激起游戏玩家的兴趣，并鼓舞彩票零售商和销售员的事情热情。不仅有效制止忠诚度不足的乐透游戏玩家流失，还能通过特别大奖的奖额诱发随意性的游戏玩家，增加彩票销量，为佛罗里达州的乐透彩票缔造出最大的利益。
除此之外，美国的新墨西哥州也推出了“超级星期二”运动，即在每月的第一个星期二推出系列即开型彩票促销，差异的主题均有时机获得高额大奖，对于彩民充满了吸引力。据了解，该州除了经典的“我爱新墨西哥”系列彩票之外，还推出头值仅1美元的“八号游轮”和“三重333”彩票，最高奖金划分到达888美元和1000美元；而同类的高额大奖彩票还推出头值3美元的“蜜蜂幸运宾果”、5美元的“大发横财”以及10美元的“万贯金”等主题，最高奖金则是令人瞠目的2.5万、5万和10万美元。特色主题和无法抗拒的奖金诱惑无愧“超级星期二”的称谓。据悉，通过打造彩票“超级星期二”的运动，该州不管是零售商照旧彩民都对加入即开彩票运动和新品彩种上市有了更多期待，彩票宣传营销也因这一运动变得更具效率。
在通例的营销基础上，美国也在宣传渠道上进行创新。著名作家马克 吐温的家乡密苏里州，当地彩票机构就通过购置一款译为“阅后即焚”社交软件的所在分享服务进行彩票推广和促销，成为全美首家购置此项服务的彩票机构。据了解，这是一款由两名斯坦福大学学生开发的照片分享应用法式。用户可利用该法式进行拍照、视频录制、添加文字和图画，并将内容发送至自行设置的挚友列表。而这款法式最大的特点就在于可控制接受内容用户的浏览时间，若被截图宣布者甚至能收到通知提示。这款以保障信息不被太过分享的软件自推出以来就很受当地年轻人的接待，用户群体更是集中在13—25岁年龄段的青少年，被认为是极具商业价值和用户生长空间的社交网络平台。密苏里州彩票机构看中的正是该应用法式在年轻群体中使用率高的特点，为吸引年轻群体的关注，购置其所在分享服务，并设置了某特定的沐日主题场景。这对于年轻群体的市场开拓无疑具有更久远的目光。
俗话说，他山之石，可以攻玉。与美国相比，我国节沐日彩票促销运动虽然另有待进一步提升，但是生长空间巨大。即便国情和刊行体制有所差异，但是美国各州在设计、营销方面的一些创新性做法依然值得海内借鉴。（广东财经大学彩票研究中心 李柏勋）
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